（1）介绍了企业商标管理的五个价值目标：品牌资产化、业务自由、业务竞争力、价值实现、风险控制等。
（2）介绍了品牌设计需要注意的商标风险，包括商标设计的合规性、商标设计的显著性策略、商标设计的检索、商标的分级管理等。
（3）介绍了商标申请布局的维度，围绕商标申请，从商标标识、产品线、应用场景、市场（全球）、竞争对手等多个角度进行商标布局等。
（4）介绍了商标使用的管理，包括注册标记的使用、商标撤三的考量、商标使用的标准化管理、商标名称的通用化风险管理等。
（5）介绍了业务链上的商标管理体系。围绕商标与业务环节的资源整合，建立整合商标管理与市场、并购、投资、许可等业务环节的业务链管理体系，优化商标管理的工作流程，控制各个业务环节的法律风险。